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[技术交流] 行业丨这是影响你一生的一篇行业分析

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发表于 2018-1-15 15:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
引言:
当前,由于我国社会经济的高速发展,汽车业得到迅猛发展。随着售前市场的迅猛增长,售后服务市场也随之高速发展,而近几年的汽车美容市场也得到足够的生存环境,市场调查表明:我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部养护的习惯;30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做养护的观念;30%以上的公用高档汽车也定时进行外部养护。汽车美容行业正从附属于汽车维修行业的角色,逐渐在向独立细分行业发展,汽车美容行业也越来越得到更多人的关注。
一、汽车美容行业发展的现状
1国内外汽车美容行业的不同点
汽车美容在西方国家已成为普及性、专业性很强的行业。服务范围从过去的修修补补、汽车清洗等业务,发展到包括车身美容、内饰美容、漆面处理、车辆防护和汽车精品5个方面。汽车美容行业随着市场需求逐渐从汽车维修行业中分离出来。中国汽车美容业处于初级发展阶段,汽车美容重点可以分为车身美容,引擎外部美容和车内美容,和欧美国家相比较,欧美国家人们对车一般是进行改装而不是装饰,而我国的居民对自己的车辆多为装饰,所以说国内的汽车美容市场是和国外的汽车美容市场不同的,是汽车养护美容市场发展尚未成熟的初级阶段。
2 我国汽车美容行业面临的问题
我国汽车美容行业目前正处于发展时期,和国外成熟的同行业还有很大的差距,主要表示在以下几个方面:
①、汽车美容行业管理法规制度不健全
服务市场的企业表面上形态各异,百花齐放,非常活跃,但实质良莠不齐,形成品牌的屈指可数,整体上讲目前还处于混乱状态。国内汽车服务行业小店到处都是,没有形成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台,严重的无序经营影响着这个领域竞争力及品牌化的形成。企业多属各自为政,一些连锁企业也不够完善和成熟,并且由于自身的限制对整体市场的掌控能力不足,只有少数形成了全国性服务品牌。
②、缺少核心技术、产品质量及服务意识淡薄
汽车制造业水平的大幅度提高,让汽车修理企业不得不投资购买先进的维修检测设备,这同样也给汽车美容行业迎来了一个难得的发展机遇,但在实际门槛低、市场竞争无序。由于低价的设备市场空间比较大,汽车美容设备商们纷纷压低价格以获取市场份额,打价格战成了营销的主要手段,而价格降低的背后必然会对质量产生影响,同时会间接对品牌的树立带来负面效应。而国外同类产品的特点是质量稳定,品牌意识很强,加工工艺精良,返修率低,外观设计美观大方,使用寿命长,某些设备甚至可以使用终生。而国内产品性能不够稳定,故障率低,外观设计存在抄袭,许多的企业都没有自己的品牌,只能靠低价格来销售,最终很难长久得到市场的认同。
③、从业人员素质低,专业化人才不足
汽车美容利润高,市场空间大,进人门槛相对较低。随着近年厂商们加大了对人员的培训以及引进高级管理人员与技术人员培训等措施,从业人员总体素质有大的提升,但和国外相比,高级研发人员还很缺乏,且人员素质的提升跟不上整个行业的发展。汽车工业的飞速发展,对于专业人才的要求也逐步提高,加强相关专业人才的培训是整个行业的当务之急。
二、汽车美容行业发展的前景浅析
根据发达国家汽车美容业的发展规律,我国的汽车美容业将呈现如下发展趋势:
1日常保养成为市场常态
日常保养指的是私家车车主将汽车保养纳入到家庭日常支出范围,在一些消费者中将其视作必须支出项。这与我国的汽车保有量逐年增高,汽车消费者爱车、养车意识提高有着紧密的联系。曾几何时,“七分养、三分修”“行的漂亮”逐渐成为众多私家车主的普遍知识。当我们在惊呼市场如此巨大的同时,还应考虑在现有条件下,这样的店面能否全部消化掉200辆车?答案似乎很难得出。这是由于当前中国汽车美容存在的诸多问题削弱了这种“消化能力”。因此,突破的途径在于企业现代管理制度的建立健全、员工个人技能的提高、硬件设施的配备以及项级合作模式的采用等。
2品牌化、专业化经营
行业前景好、门槛低,加上利润可观也使得汽车美容养护行业朝两个方面发展:一是汽车美容连锁店的扩张,不管是本土的还是国外的品牌企业,创业店、经济店、标准店、豪华店、旗舰店一个接着一个抢占市场;二是新产品新技术不断推陈出新。
连锁、加盟、控股、合作,国内汽车养护市场已经多足鼎立,竞争的格局也已见雏形。随着市场逐步规范, 消费者消费意识的增强,品牌意识的形成, 市场“优胜劣汰”的法则就会发挥它的威力。现在很多汽车美容店出现亏损不是没有原因的。市场最终会选择“有技术、服务好、底子厚、有实力”的品牌连锁店, 他们代表了客户的利益,会赢得客户、赢得市场。有专家称,从竞争态势分析,将来汽车服务业竞争,并不是资金的竞争,而是品牌与经营理念的竞争。成熟的品牌连锁企业本身固有的服务专业化、个性化、标准化与独具个性的CI 系统与完善的物流配送体系,将是未来汽车服务业竞争的主角。建立品牌营销,专业的养护人才队伍是根本。
三、汽车美容行业的发展趋势
相信在不久的将来,汽车美容行业在国家政策的正确指导下,
必将逐步实现汽车装饰与美容行业的规范化管理,使我国的汽车美容行业走上专业化、品牌化的道路。汽车美容必将成为本世纪最有潜力的黄金行业,成为汽车行业的" 第二桶金" ,成为一个新兴阳光产业,成为中国汽车后市场的重头戏。
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