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枫林晚月湖店文薮在斯

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bach

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发表于 2018-1-29 10:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 bach 于 2018-1-29 10:21 编辑

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风,灵动的音乐
雨,静逸的书籍
书,呆坐的畅意
乐,抛却的杂念
一间上个世纪的老屋
闪烁着
时光和诗歌交汇的光芒
轻吟着
岁月和音乐重叠的声响
带着风,带着雨
盛开在
我们相识过的记忆心田
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一座书店,要成为拉动环月湖文化消费的新起点
   近日,本土书店甬上枫林晚的新店终于抢在2018年第一个月结束前,在月湖畔拗花巷一幢民国风的独体老房子里开张。对宁波这种以喜藏书、爱读书、出读书人而自诩的城市而言,大小也是个文化事件。
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   过去几年来,宁波开了不少有逼格的新书店,有联合引进的,譬如上海三联的筑蹊生活;有借地方文化元素自创品牌的,譬如十里红妆。已经开了十多年的甬上枫林晚这次属于总部搬迁,算是老店新开,用时髦点的话讲,应该叫转型升级。郑老板这几年也先后开了一些分店,譬如南塘老街店,譬如联谊宾馆的酒店大堂书吧等,但总部位置的选择,似乎有个鼓楼、月湖情节,这次的新总部,据说历史上曾经也是一家书店。希望郑老板能在这里开启一个新时代。
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   做实体书店的老板们都不容易,但总体说来,应该是赶上了一个好时代,只要思路够开阔、定位够清晰、策略够精准,就一定能吸引到属于自己的消费群体。其实,更加值得期待的,是将来这个叫月湖金汇小镇的地方能否打造成为环“天一阁-月湖”景区文化消费的关键节点。
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   宁波是“国家级文化消费试点城市”,也是全国首批“历史建筑保护利用试点城市”。这几年,在促进文化消费、综合利用历史文化建筑方面动了不少脑筋。宁波也是一个有实力、有可能谈文化消费的城市,根据市统计局2017年的数据,全市居民消费价格上涨1.8%,而教育文化和娱乐上涨2.5%。我不清楚这个数据具体的结构,但至少可以大致判断,文化消费需求增长明显高于一般性消费需求增长的平均值,但对宁波这样经济发展水平的城市而言,我们可以提供给消费者的文化服务、文化产品,在质量上还与消费者的需求存在较大距离。
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   月湖周边这几年,与文化业态相关的消费环境改善是十分显著的。除了原有的婚庆文化产业,这几年又有新变化。一方面,引入了一些高端的品牌文化机构譬如荣宝斋,另外一方面,也有一些年轻人创业的具有“文化+”特征的餐饮类消费企业,譬如麦田工坊。如今,月湖西侧,又增加了甬上枫林晚书店总部。但总体感觉,还是有些“自由生长”的味道,没有西湖边那种经过精心打磨、布局的整体的景区感。
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   类似月湖这样规模、格局的景区,其消费对象,恐怕主要还是本地的居民。真正吸引外地游客的天一阁,虽紧邻月湖,但因为其主入口与月湖相去甚远,对外地游客很难建立太直观的联系。倒是本地人,才会因为日常的生活、休闲,去真正理解、体验月湖这个区域独特的韵味。所以,月湖周边的消费场所,一定是服务于当地百姓的生活日常的,应该是个闹中取静、雅俗共赏的地方,是个注重品质消费、特色消费的地方,是个能买到与宁波的历史民俗风土人情有关联而一般地方又不大容易买到的物品的地方,是个能坐下来品一品茶,看一出戏,听一听老故事和各种传奇的地方,是个随手一刷手机,就能刷出一座城市千年沉淀的地方。
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   时代给文化产业创造了难得的历史机遇,抓住这个机遇,就能做大文化消费这块蛋糕,能促使人们从新的角度更好认识以文化繁荣促进城市繁荣的意义。
   题目有些标题党的味道,见谅。看见的是月湖畔、是甬上枫林晚书店,想到的是宁波整体的文化消费情况,当然,文化消费这个题目,也不是一篇千字文说得清楚的,抛砖引玉而已。“能否”二字,表明的是一种期待,希望2018年,在文化消费这个领域,宁波能做得更好!
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  此次总店从鼓楼搬到月湖畔的金汇小镇,是枫林晚一个大的跨越,看得出郑永宏也很开心。“这次搬家也算是机缘巧合吧。首先是书业文化的变迁,枫林晚已从原先的纯卖书变成了现在的公共文化交流空间,鼓楼店的空间已经不能满足书店发展的需要。而金汇小镇是海曙区正在打造的天一阁·月湖景区中的文化景观之一,我们双方一拍即合。”郑永宏透露,枫林晚此次搬家也获得了房租等方面的优惠。
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    巧合的是,枫林晚月湖店旁不仅有“南国书城”天一阁,其入驻的这幢老房子建于1932年,它曾经的主人是“一言堂”百货的老板刘延寿,郑永宏在装修书店的过程中查阅了各种资料,发现“一言堂”最早是一家书业老字号——“宁波一言堂书庄”。枫林晚书店和一言堂书庄,相隔近百年的书缘竟这样续上了。
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    “宁波真正是书藏古今啊,如今又在大力建设‘书香之城’,我为自己的书店能为宁波添一缕书香而感到高兴。”在采访结束时,郑永宏如是说。
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