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实体书店在坚守中点亮阅读之灯 打造“诗意栖居”的文化空间

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发表于 2018-1-8 10:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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     这几天,甬上知名书店“枫林晚”的总经理郑永宏为搬家的事忙得不可开交。不久后,“枫林晚”将迁址至月湖西区的一幢500多平方米的民国建筑中。经过多年的坚守,“枫林晚”即将实现华丽转身。
    据了解,自去年以来,我市实体书店延续了回暖的态势,书店越开越多,“颜值”也越来越高,很多书店成为名副其实的城市景观。实体书店,以坚守和情怀,点亮城市阅读之灯。
    扩张的脚步明显加快
    宁波实体书店受网络书店和电子阅读的冲击,自2012年起进入“寒冬”,很多知名书店关门停业。
    随着国家《关于支持实体书店发展的指导意见》和《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》的出台,实体书店迎来了转机。宁波本土品牌年轮书店从去年至今,先后开出大小不等的6家门店。“80后”总经理张永志一直从事书店的设计工作,2015年底,在朋友开的书店维持不下去的时候,他当了“接盘侠”。没想到书店一开,他就欲罢不能。“不是因为书店赚钱,而是觉得好玩,跟做其他生意不一样,可以接触到很多有意思的人,能收获经济利益以外的东西。”张永志说。“枫林晚”继南塘老街开出分店后,2017年在联谊宾馆一楼又开了一家书店。这家书店设有面包房和体验互动区,可以承办活动,目前经营状况良好。新华书店作为实体书店的“领头羊”,去年以来,开出近20家直营店、加盟店、连锁店,其中校园书店就有6家。全国知名连锁书店也在我市“抢滩登陆”。2017年5月,上海三联书店在和义大道1844广场开的“筑蹊生活”隆重开业,新颖的营销模式和业态布局,舒适的购书环境让人眼前一亮。“筑蹊生活”总经理夏丽彬告诉记者,“筑蹊生活”的模式在全国可算首创,开业8个月来,经营业绩达到了预期的目标,总公司对这种模式持肯定态度,“筑蹊生活”模式将被推广,经营面积超过5000平方米的北京“筑蹊生活”今年也将开业。去年10月,全国著名连锁书店西西弗书店在天一广场低调开业。这家发轫于贵州遵义的书店经历多年沉寂后,近两年开始快速扩张,2016年,其门店从20多家扩张到50多家,到2017年底,总数已达111家。西西弗的扩张版图从南至北,大有席卷全国之势。据了解,西西弗在我市开出第一家门店后不久,就开始为第二家门店寻找地址。
    书店的“颜值”越来越高
    这几年,实体书店经历转型过程,在练好内功的同时,“颜值”也在不断提高。新开的书店不惜重金聘请知名设计师为其“量体裁衣”,一批充满设计感、现代感,融合了文化与时尚元素的书店脱颖而出,成为城市的一道道亮丽风景。
    上海三联“筑蹊生活”花费巨资邀请了著名设计师Kokaistudios操刀。设计师不负众望,将原本阴暗潮湿的地下层打造得明丽温暖,成为年轻人喜欢的美学空间。据“筑蹊生活”总经理夏丽彬介绍,经常可以看到有人在书店拍照留念,慕名而来的人不一定买书,有的纯粹是来体验氛围和环境。走进“筑蹊生活”,入口处很炫,但书店里面色调柔和安静,与1844和义艺术生活中心的调性相融。沿着书店走一圈就像是一场“想象之旅”,可以体验各种不同特质的地点和空间。在“筑蹊生活”,书无疑是绝对的主角,阅读空间占据了最好的区域。没有喧嚣和嘈杂,徜徉其间的人,无论是选书、阅读还是购物,每个人都放慢了脚步,沉静从容。
    位于天一广场的西西弗书店走的是简欧风格,主色是邮政绿,辅助色是黑与红。走进书店,精致、华丽、舒适、温馨,让匆匆的脚步不由得想驻足停留。店长曹心培告诉记者,书店的设计是西西弗开业20多年的经验积累,书店区域分布打破了“哲学”“社科”“政治”“法律”等生硬的传统分类方法,而是适应现代人生活的需要,“软化”成“生活的滋味”“自我认知与塑造”“文字的虚构与现实”“缤纷的童年”等板块。与众不同的是,书店还在地面画了箭头,在箭头的指示下,能顺利找到自己心仪的书籍。在靠窗的位置,摆着一排高脚凳和长条桌,几个年轻人心无旁骛地潜心阅读,暖黄色的灯光照在他们头上,营造出宁静安详的气氛,与窗外的喧嚣似乎两个世界。
    位于溪口的三味书局现在已是溪口一景。书店特色鲜明,从“面子”到“里子”,都是“民国风”。四层楼的小洋房显得古朴而庄重,书店里除了书籍,还陈设有很多民国时期的家具、摆设、照片等。走进书店,恍若走进了民国生活。“枫林晚”的“新家”也是一幢民国建筑,青砖黛瓦,精致典雅。总经理郑永宏说,经过精心设计,书店一定会给读者一个惊喜,将来会成为月湖一景。
      提供优质服务留住读者
    经过几年的大浪淘沙和市场淬炼,业内人士普遍认为,今天的实体书店面临的挑战已经不是网络和移动客户端,而是服务和环境。2016年以来,我市各实体书店在吸引读者、推动阅读方面也蛮拼的。有的组织行走阅读活动,有的用音乐和朗读吸引读者,有的通过细分市场,精准服务读者。
    宁波新华书店高鑫店和宁波知书文化传播有限公司2017年推出了7期“带着一本书去旅游”活动,这个活动以作家为导游,组织读者开展人文之旅。第1期由《那些美丽的村庄》的作者樵夫带队,7期的活动吸引了800多名的人文之旅参与者,往往是活动信息一发布,名额就被一抢而空。去年4月23日在海曙区鄞江镇它山堰上,150多名参加人文之旅的读者和几十名当地群众齐声朗读,场面十分震撼,产生了非常好的社会效果。现在活动每到一处,朗读者活动就举办到那里,很好地推动了全民阅读的开展。据新华书店高鑫店店长励开刚介绍,他们十分注重人文之旅的再开发,两次向当地农家书屋捐赠图书,同时举办了6场朗读者活动、3次“随手拍”摄影比赛和征文活动。人文之旅活动直接和间接带动了图书的销售增长两成。据介绍,人文之旅活动范围今年将从宁波扩展到全省乃至全国,从1至3天的短途,延伸扩展到3至6天或更长线路的文化旅游,设计路线有古村、古镇、名城等。
    十里红妆书店则通过举办公益读书活动来推广阅读,走出了一条以“书店+文化艺术空间+教育”为特色的道路。每天晚上,位于文化广场的十里红妆书店都有不同主题的阅读推广活动,从朗诵教学、作家讲堂、音乐欣赏到国学经典、读书沙龙等。中国作协副主席叶辛,《世界文学》主编高兴,著名翻译家、作家、匈牙利文学翻译专家余泽民,阿根廷作家白冀林,美国作家珍妮弗·费森贝尔,《花城》杂志主编朱燕玲等,先后走进书店举办读书分享会。今年,十里红妆书店将举办50场活动,还将不断地走入高校、企事业单位进行阅读推广。
    西西弗书店除了“颜值”高,服务也是一流的。他们引入了零售巨头星巴克、优衣库的管理理念,努力将服务做到极致。所有的服务员在书店范围内不允许翻看手机、接听电话,以免影响阅读环境。
    越来越多的书店不仅仅局限于举办读书分享会、读书沙龙等活动,还积极推动读书与戏曲、读书与艺术的深度融合。不久前,天一书房举办了2017中国·东钱湖国际雕塑设计大展,将设计作品搬入书店,让建筑设计与文化相融相生。“筑蹊生活”举办活动300多场,除了读书分享会和签售活动,还举办了黑胶音乐沙龙、莫扎特弦乐分享会、茶道课、花艺课、海派膏方讲座等。黑胶沙龙由我市资深爱乐人、黑胶收藏家沈炜主讲,已经连续举办5期,得到广大书友的一致好评。
    同时,不少书店细分市场,以特色经营来推动阅读。三味书局以民国类书籍为经营特色,拥有各种民国时期的人物传记、民国时期风土人情、各类民国史等8大类5000余种书籍,是我国民国类中文版最多的书店之一。据三味书局总经理卓科慧介绍,他们以书店为依托,将与浙江大学携手合作深入开展民国文化研究。“枫林晚”因为地处南塘老街,主打宁波本土特色书籍,凡是涉及宁波的图书,在那里都能找到。新华书店在音乐港即将开办音乐书店,主要经营音乐类书籍。而年轮书店在商业广场开了多家分店后,2018年将方向转至社区。据了解,年轮书店的第一家社区书店在江北金桥水岸已经开出,占地面积150平方米,覆盖周围约800户居民。年轮书店总经理张永志说,经过一段时间运营,就效益而言,社区书店的“平效”(平均每平方米的经济效益)最高。他们今年将会加快社区书店的布局。北仑读一书店也添置了黑胶主题文化,充实书店内容。
    记者在采访中了解到,虽然实体书店整个行业在持续回暖,但“春天”远没有到来。很多书店的利润主要来自扶持政策的“红利”和商业广场在租金上的“让利”。实体书店要迎来“艳阳天”,还有很长的路要走。
转载《宁波日报》2018年1月5日

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